(网经社讯)上半年，生鲜电商领域动作频频。融资方面，跨境生鲜S2B电商平台“飞熊领鲜”完成近亿元C轮融资，“派特鲜生”完成2500万美元天使轮融资；平台方面，京东买菜更名为京东七鲜，永辉超市线上App永辉生活试点24小时配送服务。对此，网经社数字零售台（DR.100EC.CN）对2025上半年生鲜电商大事件进行盘点回顾。

事件一：跨境生鲜S2B电商平台“飞熊领鲜”完成近亿元C轮融资

6月13日消息，近日，青岛飞熊领鲜科技有限公司顺利完成近亿元C轮融资，由河北临空私募基金管理有限公司与北京意诚阳光资产管理有限公司联合投资。

飞熊领鲜共完成5起融资，融资总额超3.4亿元，投资方包括国彤创丰、源嘉控股、同创伟业、青岛财富中心、巨峰科创、临空基金等机构。

事件二：“派特鲜生”完成2500万美元天使轮融资

5月7日消息，盒马创始人、前CEO侯毅创办的宠物食品新零售品牌“派特鲜生”宣布完成2500万美元天使轮融资，创下近年来宠物行业天使轮融资新高。天眼查资料显示，上海派特鲜生网络科技有限公司注册资本已经为2500万美元。法定代表人、执行董事为侯毅，股东由侯毅和黄华隆变为派特鲜生（香港）控股有限公司，公司组织架构进一步明晰。

事件三：京东买菜更名为京东七鲜 京东即时零售布局或将全面提速

3月19日消息，京东APP首页自营秒送专区的“京东买菜”宣布更名为“京东七鲜”。去年10月，京东七鲜已与前置仓完成融合，在京东买菜入口购买商品，页面显示“时装及配送服务已由京东七鲜提供”，而此前京东买菜服务由京东前置仓业务提供。

在市场定位上，京东七鲜聚焦于京津冀、大湾区等核心区域，通过“击穿价”等低价策略吸引消费者。同时，京东七鲜还通过下调免运费门槛、为京东PLUS会员提供无限免邮等举措，增强了用户粘性。这些策略不仅提升了京东七鲜的市场竞争力，也为京东在即时零售领域的扩张奠定了基础。  

事件四：淘宝买菜半托管模式落地

6月，淘宝买菜的半托管模式首次落地茂名，通过线上确定性订单，短短48小时内迅速完成了6万单荔枝的发货，直接扭转了当地传统的采销模式。这一模式并非简单的渠道调整，而是通过线上流量与线下产业链的衔接，形成产业分工与标准化作业流程，解决了传统农业的供应链痛点。

从更广的行业视角来看，这次模式创新折射的是整个生鲜电商领域的一场关键变革。确定性订单、品牌标准化与规模化供应链管理，正成为生鲜电商的竞争新高地。

事件五：永辉超市线上App永辉生活试点24小时配送服务

2月17日消息，永辉超市的线上App永辉生活现在支持24小时配送了。目前，提供24小时全品类配送服务的仓库仓山区有4家，闽侯2家，长乐2家，鼓楼、台江、晋安各1家。

具体来看，分别是永辉福建福州市上渡仓、福州市百花洲仓、福州市烟山大厦仓、福州市群升仓、福州市西河里仓、福州市塔头仓、福州市滨江金榕仓、福州市西客站仓、福州市长乐万星仓、福州市长乐郑和仓、福州市闽侯青口仓。

事件六：盒马无抗鸡蛋被检出兽药超标 涉“致癌致畸”成分

5月8日，山东省市场监督管理局公布的食品安全“你点我检”专项抽检情况通报显示，青岛盒马网络科技有限公司潍坊分公司销售的来自于小町蛋业（山东）有限公司的保洁无抗鲜鸡蛋（生产日期/批号：2025/2/17，规格型号：1.59kg（30枚）/盒），地美硝唑和甲氧苄啶不符合食品安全国家标准规定。

此次事件的核心争议在于检测数据的真实性。涉事企业小町蛋业提供的费县市场监管局《协查回复函》显示，同批次产品第三方复检结果为合格，但山东省市场监管局明确指出，该复检属于企业自主送检，非官方程序。

事件七：叮咚买菜战略调整 下架超4000种“平庸”商品

在过去半年内，叮咚买菜内部已经汰换掉了超4000支平庸的商品，目前好商品的SKU占比已经达到40%。

叮咚买菜下架4000多种平庸商品，聚焦高品质生鲜和健康食品，不再参与行业价格战。平台通过建立自有养殖基地、数字渔仓等强化供应链，并推出"低GI专区""干净配料"等健康食品，上半年相关商品销售额达5亿元。同时开发溯源系统实现全流程透明，未来消费者或需为更安全、优质的食材支付更高费用，标志着生鲜电商从价格竞争转向品质竞争的新阶段。

事件八：规模超7000亿 网经社发布《2024生鲜电商市场数据报告》

2024年，生鲜电商领域内动作频频：美团优选进行战略调整，京东七鲜在北京开出首个前置仓，盒马在上海重启前置仓模式。此外，鲜花电商花加所属公司宣告破产，盒马CEO侯毅宣布退休。在此背景下，4月21日，“一带一路”TOP10影响力社会智库——网经社电子商务研究中心例行发布《2024年度中国生鲜电商市场数据报告》。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师、杭州市电子商务协会新零售专业委员会主任助理莫岱青表示，2024年生鲜电商从“规模扩张”转向“提质增效”，核心企业聚焦成本控制、技术升级与模式创新。

事件九：盒马 叮咚买菜 朴朴超市等“上榜” 网经社发布《2024生鲜电商消费投诉报告》

2024年生鲜电商步入品质竞争新阶段。盒马鲜生加大冷链投入，保障配送新鲜度；兴盛优选拓展产地直供，降低采购成本。不过，行业仍存在问题，如生鲜有农药残留超标隐患、配送冷链中断致变质、价格波动大且促销套路多等，行业健康发展有待改进。在此背景下，3月3日，依据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”2024年全年受理的全国233家互联网消费平台纠纷案例大数据，网经社电子商务研究中心例行发布《2024年度中国生鲜电商消费投诉数据与典型案例报告》。

根据“电诉宝”2024年受理的中国生鲜电商领域用户有效投诉显示，入选投诉榜的依次为：美团优选、盒马鲜生、叮咚买菜、朴朴超市、花礼网、年丰大当家、美菜网。此前，永辉超市、多点、我厨、大润发优鲜、利淘网等生鲜电商平台也遭遇过类似投诉。

【小贴士】

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